確定了核心關鍵詞后，接下來就是進行關鍵詞擴展。對一個稍有規模的網站來說，研究幾十個關鍵詞并不夠，還需要找出更多比核心關鍵詞搜索次數少一些的關鍵詞，安排到次級分類或頻道首頁。挖掘擴展出幾百、幾千個關鍵詞都很常見。

擴展關鍵詞可以通過下面幾種方式。

1. 關鍵詞工具

最常見的工具還是Google關鍵詞工具、百度指數、百度競價后臺。我個人更習慣使用Google關鍵詞工具，但這只是個人習慣而己。隨著Google在中文市場份額的下降，以及國內訪問Google越來越困難，國內搜索引擎優化使用百度竟價后臺應該更方便，二者的基本功能是一樣的。

如圖3-8所示，使用關鍵字規劃師查詢任何一個關鍵詞，Google都會列出至少幾十個相關關鍵詞。再取其中的任何一個重新查詢，又可以帶出另外幾十個關鍵詞，通過這種聯想式的不斷挖掘，就可以輕而易舉地擴展出幾百、幾千個關鍵詞。

搜索引擎優化可以把Google給出的關鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并得到所有相關詞，刪除重復及搜索量很低的關鍵詞，再按搜索次數排序，就能得到有一定搜索量的大量關鍵詞。

百度指數也顯示相關關鍵詞，如圖3-9所示。

圖3-8  Google關鍵詞工具（關鍵字規劃師）生成大量相關關鍵詞

圖3-9  百度指數顯示的相關關鍵詞

2. 搜索建議

在百度或Google搜索框中輸入核心關鍵詞，搜索框會自動顯示與此相關的建議關鍵詞，如圖3-10所示。

圖3-10  百度搜索建議關鍵詞  

3. 相關搜索

百度和Google的搜索結果頁面底部可以看到搜索引擎給出的相關搜索，如圖3-12所示。

一般來說，搜索建議和相關搜索中的擴展詞在百度和Google的關鍵詞工具中都會出現，但搜索建議和相關搜索使用最簡單，是快速開拓思路的好方法。

4. 其他關鍵詞擴展工具

很多第三方工具也有關鍵詞挖掘功能，如站長之家( ChinaZ)、愛站網(aizhan.com)、5118營銷大數據等。如圖3-14所示是愛站網的關鍵詞挖掘功能。

圖3-14愛站網的關鍵詞挖掘功能

第三方工具的一個優勢是會集成顯示很多相關數據，如百度指數、收錄數等，有的還顯示工具平臺計算出來的優化難度（也就是競爭指數）和推薦度（也就是潛在效能）。

5. 各種形式的變體

同義詞

假設核心關鍵詞是“酒店”，與酒店基本同義的還有飯店、旅館、住宿、旅店、賓館等。再如網站推廣、網絡推廣、網絡營銷的意義也很相近。

相關詞

這里指的是雖然不同義，但作用卻非常類似的詞。如網站建設、網頁設計、網絡營銷與搜索引擎優化非常相關，其目標客戶群也大致相同。

簡寫

如Google PR值與Google PageRank，北京大學與北大，馬爾代夫與馬代。

錯字

還有一類字變體是錯字。如艾滋病與愛滋病，搜索引擎優化每天一貼與搜索引擎優化每天一帖，點石與電石。有不少用戶使用拼音輸入法經常會輸入錯字、同音字，所以產生一些搜索量。但是優化錯別字就不可避免地要在頁面中出現這些錯別字，可能會給網站用戶帶來負面觀感，使用時需要非常小心。

6. 補充說明文字

核心關鍵詞可以加上各種形式的補充說明。

地名

有的核心關鍵詞配合地名就會很明顯，比如：

旅游——云南旅游，海南旅游，北京旅游。

酒店——上海酒店，南京酒店。

有的關鍵詞看似與地理位置無關，卻有不少用戶會加上地名搜索，經常與本地購買有關，因此商業價值比較高，比如：

北京辦公家具，上海辦公家具，廣州辦公家具。

上海鮮花，深圳鮮花。

究竟哪種核心關鍵詞配合地名有搜索量，需要在使用搜索引擎關鍵詞工具擴展時注意觀察和總結，規律性往往是比較明顯的。有的關鍵詞就完全沒有人加上地名進行搜索，比如：減肥。

品牌

核心關鍵詞加上品牌名稱也是很常見的形式，比如：

電視機——康佳電視機，索尼電視機。

手機——三星手機，蘋果手機，小米手機。

限定詞和形容詞

包括前綴和后綴。比如：

主機——免費主機，國外主機，免費服務器。

電視機——電視機價格，電視機促銷。

京東商城——京東商城官方網站。

上面提到的免費、促銷、價格、官方網站這些附加限定詞都很常見。便宜、怎樣、是什么、好嗎、評測、圖片等也都是常見的限定詞。

在做核心關鍵詞研究、使用搜索引擎工具的時候，經常會見到各式各樣的限定詞和形容詞，經常出現和查詢數較大的詞，都應該記下來。

7. 網站流量分析

查看網站現有流量，分析用戶都搜索什么關鍵詞來到網站時，經常能看到一些站長自己并沒有想到的關鍵詞。用戶之所以能搜索這些關鍵詞找到網站，說明搜索引擎認為你的網站與這種關鍵詞有比較高的相關性。把這些關鍵詞輸入到關鍵詞工具，生成更多相關詞，也是一個很好的關鍵詞擴展方式。

8. 單詞交叉組合

上面提到的核心關鍵詞、同義詞、相關詞、簡寫、地名、品牌、限定和形容詞等，放在一起又可以交叉組合出多種變化形式。如北京辦公家具價格、京東商城電視機促銷、小米手機評價、云南旅游攻略等。

如果前面已經找到了幾百個關鍵詞，將它們交叉組合起來很容易生成數萬個擴展關鍵詞。這些組合起來比較長的關鍵詞可能搜索次數并不多，但數量龐大，累計能帶來的流量潛力也是非常可觀的。這類關鍵詞在詞庫生成、產品條件篩選系統等方面經常有很大用處。